{"id":4866,"date":"2015-09-03T10:33:55","date_gmt":"2015-09-03T09:33:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.zeichenschatz.net\/?p=4866"},"modified":"2015-09-03T10:33:55","modified_gmt":"2015-09-03T09:33:55","slug":"redesign-neues-logo-fuer-die-schilddruesenpraxis-josefstadt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/zeichenschatz.net\/en\/design\/redesign-neues-logo-fuer-die-schilddruesenpraxis-josefstadt\/","title":{"rendered":"Redesign: Neues Logo f\u00fcr die Schilddr\u00fcsenpraxis Josefstadt"},"content":{"rendered":"

Die Schilddr\u00fcsenpraxis Josefstadt<\/a> ist Wiens erste Adresse, wenn es um die Abkl\u00e4rung und Therapie\u00a0von Schilddr\u00fcsenerkrankungen geht. Nach zehnj\u00e4hrigem Bestehen entspricht jedoch das Erscheinungsbild nicht mehr den aktuellen Anforderungen. So hat sich Dr. Georg Zettinig f\u00fcr einen Relaunch des Corporate Designs entschieden, den wir gemeinsam mit ihm umgesetzt haben. Hier berichten wir \u00fcber die Entwicklung des neuen Logos.<\/p>\n

\"Redesign<\/p>\n

Die Ausgangslage<\/h2>\n

Das alte Logo ist (abgesehen vom unklaren inhaltlichen Bezug) formal sehr komplex und macht in der Anwendung Probleme<\/strong>. Auf den in Schwarz-Wei\u00df ausgedruckten Arztbriefen und Rechnungen lie\u00df sich die Bildmarke nicht sauber reproduzieren, auf Werbetr\u00e4gern wie Kugelschreibern oder Polo-Shirts konnte sie gar nicht darstellt werden.<\/p>\n

F\u00fcr das Redesign w\u00fcnschte sich Dr. Zettinig ein zeitloses Logo, das die Schilddr\u00fcsenpraxis Josefstadt als die Institution darstellt, die sie ist. Es soll die Praxis selbstbewusst<\/strong> und modern<\/strong> repr\u00e4sentieren und dabei eine freundliche Atmosph\u00e4re vermitteln. Nat\u00fcrlich soll es in allen Anwendungssituationen gut funktionieren, auch in Schwarz-Wei\u00df im Briefkopf \u2013 der absolute H\u00e4rtetest f\u00fcr jedes gute Logo.<\/p>\n

Der Weg zum neuen Logo<\/h2>\n

Mit diesen Vorgaben machten wir uns an die Arbeit. Die ersten Skizzen zum Logo entstanden wie immer mit Bleistift und Papier. Die Grundidee dabei war das Aussehen einer Schilddr\u00fcse<\/strong> mit einer Endlosschleife<\/strong> zu verbinden<\/strong>. Die Endlosschleife ist in sich geschlossen und ruhend und steht damit f\u00fcr Sicherheit und Best\u00e4ndigkeit. Sie vermittelt den institutionellen Charakter der Schilddr\u00fcsenpraxis Josefstadt. Damit die Form aber nicht schwerf\u00e4llig oder statisch wirkt, ist sie durchbrochen und mit Kontrast in der Strichst\u00e4rke versehen. So erscheint\u00a0sie trotz der Geschlossenheit in Summe dynamisch, lebendig und modern.<\/p>\n

\"Die<\/p>\n

Bei diesem Logodesign waren die Skizzen schon recht ausgereift. Wir scannten sie, zeichneten die Form am Computer nach und bereiteten sie f\u00fcr die Pr\u00e4sentation auf. Nachdem Dr. Zettinig den Entwurf freigegeben hatte, machten wir uns an die Optimierung. Die pr\u00e4sentierte Bildmarke war vor allem an den Extrempunkten noch zu kantig. Der Fluss der Schleife wurde dadurch gebremst und auch die d\u00fcnnen stellen wirken noch zu eckig. In der Feinarbeit wurden diese Probleme zu einem sauberen Endergebnis behoben.<\/p>\n

\"Optimierung
Links der erste Entwurf mit den Problemstellen in rot, rechts die optimierte Bildmarke mit den behobenen Stellen in gr\u00fcn<\/figcaption><\/figure>\n

Mit der neuen Bildmarke schufen wir ein einfaches, dynamisches Symbol als deutliches Erkennungsmerkmal. Assoziationen wie umfassend, umschlie\u00dfend und umsorgend schwingen dabei mit.<\/p>\n

\"Der
Der Prozess von der Skizze zum fertigen Logo<\/figcaption><\/figure>\n

Die Integration in das Corporate Design<\/h2>\n

Viele Patientinnen und Patienten besuchen die Schilddr\u00fcsenpraxis Josefstadt bereits \u00fcber mehrere Jahre. Um die Wiedererkennbarkeit zu erhalten<\/strong> beziehen wir uns bei der Farbwelt und der Schrift auf das alte Design. Das Dunkelblau und Orange wurde nur in Nuance angepasst. Die Schrift lehnt sich stark an das alte Logo an, weshalb bereits bestehende Produkte weiterverwendet werden, ohne, dass sie im Kontext mit dem neuen Logo zu sehr aus dem Rahmen fallen.<\/p>\n

\"Neues<\/p>\n

 <\/p>\n

Auf Basis des neuen Logos entwickelten wir den Briefkopf f\u00fcr Arztbriefe und Honorarnoten, Visitenkarten und Briefumschl\u00e4ge, sowie Social-Media-Header. Das Logo ist nun seit Herbst 2015 im Einsatz.<\/p>\n

\"Briefkopf
Auch in Schwarz-Wei\u00df am Briefkopf funktioniert das neue Logo sauber<\/figcaption><\/figure>\n

In Summe pr\u00e4sentiert die neue Bildmarke den Patientinnen und Patienten ein schlichtes und selbstbewusstes Design f\u00fcr die Schilddr\u00fcsenpraxis Josefstadt. Die freundliche Farbgebung macht sie nahbar, die Schrift und Formensprache professionell. Mit diesen Ma\u00dfnahmen wurde eine gute Basis f\u00fcr die n\u00e4chsten Jahre und das weitere Wachstum der Praxis geschaffen.<\/p>\n

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